• Создать бренд, это не просто придумать название компании и нарисовать её логотип, создание бренда — это целый ряд мероприятий, целью которых является создание позитивного образа Вашей компании в глазах потенциального клиента, узнаваемость «с первого взгляда» ее продуктовой линейки и вызывать желание приобрести именно Ваш продукт из ряда подобных произведенных вашими конкурентами.

• Если кратко и в идеале, то можно сформулировать так: Вас должны знать, любить и хотеть. И всё это должно происходить на подсознательном уровне потенциального клиента Вашей целевой аудитории!

• Брендирование — это долгосрочный процесс создания, поддержания и постоянного обновления, с оглядкой на конкурентов и тенденций развития рынка.

• Брендинг процесс сложный и увлекательный как игра в конструктор, но также это процесс затратный в материальном и временном плане и это стоит учитывать сразу — еще на стадии планирования мероприятий по брендированию.

  Когда жизненный цикл бренда подходит к своему завершению / устареванию и перестает работать, проводят ребрендинг, вносящий свежесть и подстраивающийся под изменившуюся в своем виде целевую аудиторию.

— определение глобальных и промежуточных/поэтапных целей, подробный расчёт временных, материальных, людских ресурсов и затрат на их реализацию.

— позиций на рынке, целевой аудитории (потребности, предпочтения, побуждающие мотивы), позиций прямых конкурентов.

— выявление существующих отличий вашего бренда от конкурентов, которые делают его узнаваемым. Разработка позиционирования проходит с учетом информации, полученной в процессе исследований и аналитики: актуальную ситуацию на рынке, вашу целевую аудиторию, конкурентов, сильные и слабые стороны продукта.

— составление полного списка характеристик продукта / компании, отличающих его от аналогичного продукта / компании конкурентов. В него включают, или при отсутствии создают: миссию, философию, стремление и ценности, которые являются элементами «платформы бренда».

— набора визуальных и иных представлений бренда, выдержанных в едином стиле и концепции, для максимально возможного числа каналов продвижения, которые формируют образ и восприятие бренда.  Айдентика включает в себя такие элементы бренда, как:

• нейминг,
• логотип,
• слоган,
• фирменные шрифты,
• фирменную цветовую гамму,
• интонацию бренда,
• другие элементы.

На основе отдельных элементов создается и внедряется в жизнь брендбук компании, в котором прописываются правила его общего применения, применение того или иного элемента, а также недопустимые варианты их использования с указанием причин.

— определение с последующим выбором каналов продвижения и взаимодействия с вашей целевой аудиторией, таких как:

• • Выставки,
  • Промоакции,
  • SEO,
  • Соцсети,
  • Офлайн-медиа
  • И другие

— аналитические действия для понимания реальных результатов в достижении целей брендинга, лояльности бренду, его узнаваемости, изменение объема потребления. При необходимости стратегию брендинга подвергают коррекции в связи с выявленными отклонениями в достижении ранее установленных целей.